Le contenu pertinent est essentiel pour tout programme de marketing réussi. Dans le domaine du marketing d'influence, travailler avec des créateurs de contenu est un excellent moyen de toucher une audience de niche et engagée. Cependant, pour que ce type de campagne de marketing fonctionne, il est important d'éviter certaines erreurs courantes. Cet article détaillé vous aidera à comprendre les erreurs à éviter dans une campagne de contenu sponsorisé.
Les erreurs liées à la sélection du créateur de contenu
Établir une relation solide avec un créateur de contenu spécifique peut-être bénéfique à long terme pour une marque. Pour cela, il est important d'éviter les erreurs suivantes :
Ne pas vérifier l'adéquation entre le créateur de contenu et la marque
Le choix du créateur de contenu est crucial, car il contribue à la crédibilité de votre campagne. Il est important de rechercher des créateurs de contenu qui partagent les mêmes valeurs que votre marque. Il faut examiner attentivement le contenu du créateur ainsi que son public pour s'assurer que le créateur est bien adapté aux valeurs et au marché de votre entreprise.
Choisir un créateur de contenu uniquement en fonction de son nombre d'abonnés
Le nombre d'abonnés d'un créateur trompeur. Il est important de regarder d'autres métriques telles que l'engagement, la portée et les partages. Une personne ayant moins d'abonnés, mais plus d'engagement, est plus susceptible d'être en mesure de vendre votre produit ou service de manière crédible à son audience.
Ne pas établir de cahier des charges clair avec le créateur de contenu
Il est important de clarifier les attentes de chaque partie avant le début de la campagne. Le cahier des charges permet d'assurer la qualité et la cohérence entre l'esprit de la marque et le contenu créé par le créateur. Il peut détailler les livrables, les dates de remise et les directives créatives spécifiques pour que rien ne soit laissé au hasard.
Les erreurs liées à la création du contenu
Ne pas prendre en compte les attentes de l'audience cible
Le contenu doit être créé en considérant à la fois les attentes de l'audience cible et les objectifs du marketing sponsorisé. Les entreprises ont besoin de contenu authentique et crédible, qui parle directement aux besoins de leur public. Il est important de se mettre à la place de l'audience pour garantir l'efficacité de la campagne.
Créer du contenu trop publicitaire
Le contenu sponsorisé ne doit pas être trop commercial. Les utilisateurs préfèrent le contenu qui est éducatif, informatif ou divertissant. Il faut éviter les arguments de vente directement et favoriser le storytelling pour parler de la marque de façon plus subtile. Le pouvoir du storytelling permet de relayer une expérience, un sentiment ou une émotion, le tout provenant d'une source de confiance.
Ne pas respecter les règles de transparence publicitaire
Les règles relatives à la transparence publicitaire exigent que les créateurs de contenu divulguent toute relation financière avec une entreprise. Les marques doivent s'assurer que les créateurs respectent ces règles, il est important d'éviter toute confusion dans l'esprit du consommateur.
Les erreurs liées à la diffusion du contenu
Ne pas diffuser le contenu sur les bons canaux
Pour une véritable portée, il est essentiel de publier le contenu sur les canaux appropriés pour atteindre votre public cible. Il est important de comprendre l'audience de chaque plateforme, de respecter leur taille, la fréquence de publication, le moment de publication, etc. pour s’adapter à la particularité de chaque audience.
Ne pas investir dans la promotion du contenu sponsorisé
Il est rare que la diffusion de contenu génère du trafic étant donné la concurrence du marché. Il est important de ne pas se reposer sur la publication du contenu sans en faire la promotion. Utilisez le pouvoir du storytelling pour cibler les blogueurs, les influenceurs ou les médias qui sont attractifs pour votre audience. Il est important de dépenser de l'argent pour promouvoir et diffuser ce contenu auprès de votre audience idéale.
Ne pas mesurer les résultats de la campagne de contenu sponsorisé
Sans mesurer les résultats, il est impossible de savoir si une campagne a été un succès ou un échec. Pour ce faire, utilisez des indicateurs tels que le taux de conversion, le nombre de vues, le taux d'engagement, le nombre de téléchargements, le nombre d'appels, etc. pour prendre des décisions plus éclairées à l'avenir.
Pour une campagne de marketing d'influence réussie, la création d'un contenu pertinent est essentielle. Évitez les erreurs courantes en matière de sélection, de création et de diffusion du contenu. Le pouvoir du storytelling crée un contenu pertinent et fidélise votre audience en créant un lien de confiance avec elle. Utilisez les mesures pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Travaillez avec des créateurs de contenu professionnels pour bénéficier de la crédibilité leur contenu qui peut maximiser l'impact de votre campagne.